Mentre il mondo ridisegna le mappe del business, le aziende italiane portano ospitalità e innovazione nel cuore dell’Arabia Saudita
Si è conclusa la prima edizione di Host Arabia, tre giorni di fiera che hanno portato nella capitale saudita oltre 500 espositori e 51.000 visitatori professionali. Numeri che raccontano più di una storia di successo: parlano di un Paese, il nostro, che anche in tempi incerti sa dove guardare.
Perché Riyadh adesso
L’Arabia Saudita sta investendo miliardi nel turismo e nell’ospitalità. Il piano Vision 2030 punta a trasformare il Regno in una destinazione globale, e per farlo serve know-how. Serve chi sa fare accoglienza, ristorazione, hotellerie. Serve, in una parola, l’Italia.
Fiera Milano ha portato a Riyadh la sua manifestazione Host, riferimento mondiale per chi lavora nell’hospitality professionale. È il primo progetto internazionale del marchio, e non è un caso che sia partito proprio dall’Arabia Saudita.
Il sistema Italia in mostra
Tra gli stand, forte presenza delle aziende italiane. C’erano quelle del caffè, delle attrezzature per cucine professionali, del design per hotel e ristoranti. Supportate dall’Agenzia ICE e dal Ministero degli Esteri, hanno mostrato quello che sanno fare: unire artigianalità e tecnologia, tradizione e innovazione.
Il tessuto produttivo italiano, di fronte alle incertezze dei mercati tradizionali, sceglie di aprirsi a nuove geografie. Lo fa mettendo in mostra il meglio di sé.
Tre fiere in una settimana
Host Arabia si è svolta insieme a HORECA Riyadh e al Salon du Chocolat et de la Pâtisserie. Una settimana intera dedicata all’ospitalità, organizzata da Fiera Milano con Semark Group. Un formato che ha funzionato: professionisti da tutto il mondo si sono incontrati, hanno scoperto prodotti, avviato collaborazioni.
Carlo Bonomi, presidente di Fiera Milano, ha parlato di «piattaforma destinata a svilupparsi in sintonia con la straordinaria visione del Regno». Tradotto: questo è solo l’inizio.
Cosa significa per noi
Cosa c’entra tutto questo con chi sceglie un ristorante o prenota un hotel? Più di quanto sembri. Quando le nostre aziende conquistano nuovi mercati, portano con sé un modello di ospitalità che ci rappresenta. E lo consolidano.
Ogni macchina per caffè espresso installata in un hotel di Riyadh, ogni cucina professionale italiana in un ristorante di lusso, ogni soluzione di design per l’accoglienza è un pezzo del nostro modo di intendere l’ospitalità che viaggia nel mondo. E che torna indietro, più forte.
Appuntamento al 2026
La seconda edizione di Host Arabia è già in calendario: 7-9 dicembre 2026, sempre a Riyadh. Nel frattempo, mentre i mercati mondiali attraversano la loro ennesima fase di ridefinizione, l’Italia fa quello che sa fare meglio: costruire ponti. E offrire soluzioni concrete.
Perché alla fine, tra incertezze geopolitiche e turbolenze economiche, c’è una cosa che non cambia: il bisogno di accoglienza. E noi, quella, l’abbiamo nel DNA.