Il Ministero accoglie l’opposizione del Consorzio contro Rovato: la Franciacorta sarebbe solo una Docg, non un luogo
Immaginate di vivere in un posto che, secondo le autorità, non esiste. Succede in Franciacorta, dove una controversia legale ha appena stabilito qualcosa di sorprendente: tecnicamente, la Franciacorta non è un territorio: è solo un vino.
La vicenda nasce da una questione apparentemente banale. Il Comune di Rovato voleva registrare il marchio “Franciacorta la magnifica città. Passeggiate nella cultura” per una rassegna culturale. Niente di strano, verrebbe da pensare. Il problema? Il Consorzio di tutela dei vini Franciacorta si è opposto con fermezza, e il Ministero gli ha dato ragione.
Una battaglia di nomi
La disputa è iniziata nel 2024, quando il Consorzio ha accusato il Comune di utilizzare illecitamente la denominazione protetta, parlando di “concorrenza sleale” e “evocazione indebita” della Docg. Dopo mesi di tentativi di mediazione falliti, lo scorso novembre il Dipartimento per la proprietà industriale del Ministero ha respinto la domanda di Rovato.
La motivazione? Quella che ha lasciato molti a bocca aperta. Secondo le memorie del Consorzio, accolte dal Ministero, “Franciacorta è solo una denominazione protetta. La popolazione dei vari Comuni che la compongono ha la percezione che questa sia un toponimo, perché per abitudine usano il termine come se lo fosse, ma tecnicamente non lo è”.
In pratica: la Franciacorta che conosciamo come luogo, con le sue colline, i suoi paesi e la sua identità territoriale, ufficialmente non esisterebbe. Esisterebbe solo il vino.
Quando il marketing incontra la burocrazia
Per chi beve Franciacorta, questa distinzione può sembrare un tecnicismo legale. Ma le implicazioni sono concrete. Per anni, la comunicazione del territorio ha puntato sul binomio inscindibile tra vino e paesaggio. Lo slogan “Franciacorta, un territorio, un vino” ha accompagnato decenni di promozione. Ristoranti, agriturismi, hotel hanno costruito la propria identità su questo legame.
E ora? Secondo l’interpretazione del Consorzio, i Comuni starebbero “sfruttando indebitamente la fama” della denominazione vinicola quando usano il nome Franciacorta per promuovere eventi culturali o turistici.
Un paradosso geografico
La situazione diventa ancora più curiosa se si pensa che esiste un Piano Territoriale Regionale (Ptra) specifico per la Franciacorta, pensato per tutelare proprio quel territorio che ora viene definito inesistente. C’è anche un’associazione di Comuni chiamata “Terra della Franciacorta”. Come si tutela un’area geografica che, secondo il Ministero, non è un’area geografica?
Rovato, che da tempo si autodefinisce “capitale della Franciacorta”, non ci sta. Il sindaco Tiziano Belotti ha annunciato ricorso, pronto ad arrivare anche in Cassazione se necessario. La Giunta comunale ha deliberato a fine dicembre di proseguire la battaglia legale, forte di pareri legali che sostengono la propria posizione.
Per il consumatore, questa vicenda può sembrare una disputa tra avvocati. Ma tocca qualcosa di più profondo: il rapporto tra un prodotto e il suo territorio. Quando stappiamo una bottiglia di Franciacorta, cosa beviamo? Solo un metodo classico italiano, o anche un pezzo di quella terra, di quelle colline, di quella storia?
Il vino nasce sempre da un luogo specifico, dalle sue caratteristiche geologiche e climatiche. La Franciacorta Docg stessa definisce un’area di produzione precisa, con 19 comuni nella provincia di Brescia. Dire che il territorio non esiste mentre si protegge una denominazione che su quel territorio si fonda sembra una contraddizione.
Il futuro della questione
La battaglia legale è destinata a continuare. Da una parte il Consorzio, determinato a proteggere il brand costruito in decenni di lavoro e investimenti. Dall’altra i Comuni, che rivendicano il diritto di usare il nome del territorio in cui vivono per promuovere cultura e turismo.
Nel mezzo, c’è un’intera comunità che si identifica con quel nome. E milioni di consumatori che, quando pensano alla Franciacorta, vedono insieme il vino e il paesaggio da cui proviene.
La sentenza del Ministero ha aperto una questione che va oltre il caso specifico: fino a che punto una denominazione vinicola può appropriarsi di un nome geografico? E i territori hanno ancora diritto di chiamarsi con il proprio nome, anche quando questo è diventato famoso grazie al vino?
Per ora, non ci sono risposte definitive. Solo la certezza che, tra ricorsi e controricorsi, passerà ancora molto tempo prima che questa storia trovi un finale.
Nota: La vicenda è ancora in evoluzione e il ricorso di Rovato è pendente presso la Commissione dei ricorsi.