La piattaforma digitale di Fondazione Fiera Milano unisce fiere, cultura ed enogastronomia con Qualivita e Ambasciatori del Gusto
Fondazione Fiera Milano di recente ha presentato al Teatro alla Scala My Fair Plus – Beyond the Exhibition, la piattaforma digitale che collega il calendario delle manifestazioni fieristiche con musei, teatri, itinerari turistici e proposte enogastronomiche del territorio lombardo. Alla presentazione erano presenti autorità nazionali e locali, insieme al presidente di Fondazione Fiera Milano Giovanni Bozzetti.
Il progetto nasce dal Protocollo per la Promozione e la Valorizzazione Artistica e Culturale, firmato da Fondazione Fiera Milano, Fiera Milano, Regione Lombardia e una rete di enti culturali. È il primo risultato concreto di un tavolo che ha riunito, per la prima volta, istituzioni fieristiche e realtà museali, teatrali e gastronomiche della regione.
Qualivita e Ambasciatori del Gusto tra i partner
Sul fronte enogastronomico, la piattaforma si appoggia al lavoro di Fondazione Qualivita, che mette a disposizione la propria mappatura degli eventi legati alle produzioni Dop e Igp, e dell’Associazione Italiana Ambasciatori del Gusto, che seleziona professionisti e realtà rappresentative della cucina italiana da inserire nei percorsi di scoperta.
Mauro Rosati, direttore di Fondazione Qualivita, ha collegato l’iniziativa alla promozione del turismo enogastronomico nei territori di origine dei prodotti a denominazione. Gianluca De Cristofaro, direttore generale dell’Associazione Italiana Ambasciatori del Gusto, ha parlato di un passaggio utile a inserire la ristorazione italiana d’eccellenza in un ecosistema digitale condiviso con la fiera.
Come funziona la piattaforma
My Fair Plus accompagna visitatori ed espositori in due fasi. In quella di pianificazione, un sito desktop raccoglie contenuti, mappe e informazioni per organizzare il soggiorno a Milano. Durante la fiera, lo stesso ambiente digitale diventa una web app raggiungibile tramite Qr code negli spazi fieristici, senza bisogno di scaricare un’applicazione.
A guidare gli utenti tra le proposte del territorio è Mia, un assistente virtuale che costruisce itinerari personalizzati in base agli interessi e alla durata della permanenza. La piattaforma propone anche percorsi tematici dedicati a Milano, dai distretti del design ai luoghi meno noti del patrimonio culturale cittadino.
Mobilità e ospitalità per raggiungere gli eventi
Al progetto partecipano anche Trenitalia e Trenord come mobility partner, con l’obiettivo dichiarato di spostare quote di traffico verso il treno per raggiungere il quartiere fieristico di Rho, e MiCoDmc, che supporta visitatori ed espositori nella ricerca di strutture ricettive. Trenord segnala un’offerta giornaliera di oltre 2.400 corse su 460 stazioni tra Lombardia e province limitrofe.
Bozzetti ha ricordato che Fiera Milano accoglie ogni anno oltre 4,5 milioni di visitatori e che la comunicazione delle manifestazioni raggiunge un pubblico potenziale stimato in circa 15 milioni di persone nel mondo, un bacino che il progetto punta a orientare anche verso le eccellenze gastronomiche e culturali della regione.
My Fair Plus rientra nel percorso più ampio dell’Alleanza per il Made in Italy, promossa da Fondazione Fiera Milano insieme a Fiera Milano Spa e alle associazioni di categoria per rafforzare il legame tra sistema fieristico, ospitalità e trasporti. Il Centro Studi della Fondazione cura ricerche sul settore fieristico, mentre Accademia Fiera Milano forma nuove figure professionali attraverso master e corsi.